Kaçınılmaz bir gelişme olarak, Elon Musk’ın X Corp. şirketine karşı Twitter’ın yeniden adlandırılmasıyla ilgili federal bir dava açıldı. Florida merkezli bir reklam ajansı olan X Social Media LLC tarafından açılan davada, X Corp. şirketinin Florida’nın genel hukuk kurallarını birden fazla açıdan ihlal ettiği ileri sürülüyor.
The Verge’ün haberine göre bu suçlamalar arasında haksız rekabet, ticari marka ve hizmet markası ihlali ile eyaletin Aldatıcı ve Haksız Ticari Uygulamalar Yasası’nın ihlali de yer alıyor.
Yasal şikayet, Twitter’ın X markasına geçişinin X Social Media’nın yerleşik ticari markasına saldırı gerçekleştirdiğini iddia etmektedir. Twitter’ın bu markayı sosyal medya, iş verileri, tanıtım ve reklam, iş danışmanlığı ve pazar araştırma hizmetleri gibi çeşitli alanlarda tescil ettirme çabasının bu yasal işlemi gerektirdiği ileri sürüldü.
TÜKETİCİLERDE KAFA KARIŞIKLIĞI OLUŞTURDU
Bu hamlenin arkasındaki gerekçe, X Social Media’ya verilen önemli ve onarılamaz zarar olarak algılanıyor. TechCrunch’ın haberine göre, şikâyet dilekçesinde ayrıca, Twitter’ın X olarak yeniden markalaşmasını çevreleyen tanıtım kampanyaları ve farkındalığın tüketicide kafa karışıklığına yol açtığı iddia ediliyor.
Bu karışıklık, bireylerin yanlışlıkla X Social Media’nın reklam hizmetlerinin “X” işareti ile temsil edilen kuruluş tarafından desteklendiğini veya bu kuruluşa bağlı olduğunu varsayma ihtimalinden kaynaklanmaktadır.
İKİ ŞİRKETİN KİMLİKLERİ KARIŞTIRILIYOR
X markasının iddia edilen örtüşmesi ve izinsiz kullanımı. X markası, şirketin iddialarında belirtildiği gibi, X Corp. şirketinin X Social Media tarafından sağlanan hizmetlerin kaynağı olduğu yönünde yanlış bir algı oluşturmuştur. X’in bir sosyal medya platformunu temsil ettiği göz önüne alındığında, dava, tüketicilerin doğal olarak iki kuruluşun kimliklerini karıştırdığını savunuyor.
ELON MUSK X’İ TANITMAK İÇİN 2 MİLYON DOLARDAN FAZLA PARA ÖDÜYOR
The Hollywood Reporter’a göre, X Social Media, “The X Blog” ve “X Weekly” gibi başlıklara sahip reklamlar, bloglar ve haber bültenleri de dahil olmak üzere çeşitli tanıtım materyallerinde markasının X bileşenini sürekli olarak vurgulamaktadır.
Şirket, reklam çalışmaları için 400 milyon doları aşan önemli yatırımlar yaptığını ve 2 milyon dolardan fazlasının marka tanınırlığını geliştirmeye ayrıldığını belirtiyor.
X Social Media, reklamcılık hizmetlerini, en az 2016 yılından bu yana münhasır kullanım haklarına sahip olduğunu iddia ettiği federal olarak tescilli X SocialMedia markası altında yürütmektedir. Bu münhasır kullanım, şirkete yasal bir tartışılmazlık karinesi hakkı vermektedir.
